Dimanche 26 avril. En prime time. Sur les plus grandes chaînes de télévision françaises, Coca-Cola vous donne rendez-vous avec sa nouvelle campagne publicitaire. Au programme : un mini-clip d’une minute mis en paroles par Akhenaton, « Vivre maintenant », et une nouvelle signature, « Choisis le bonheur ».

Une des figures emblématiques du rap français pour porter le message de Coca-Cola ? Oui, avec un texte spécialement écrit et interprété à cette occasion, qui convie les jeunes à être acteurs de leur propre existence.

Akhenaton : un « grand frère » pour les jeunes

Akhenaton manie le mic et délivre son flow puissant depuis plus de vingt-cinq ans. Sa créativité, sa sagesse et sa franchise en font une personnalité incontournable de la scène musicale actuelle. Dans ses textes, le « grand frère » du rap hexagonal invite à réfléchir, à agir et à décider de son sort. Coca-Cola, qui partage cette philosophie, a dès lors demandé à l’artiste d’être son porte-voix. Celui-ci a accepté et a souhaité reverser l’intégralité de son cachet à 4 associations caritatives qu’il soutient depuis longtemps : la Fondation Abbé Pierre, Terre des hommes Valais, Action contre la Faim et l’Association Pascal Olmeta. « Akhenaton transmet des valeurs positives aux nouvelles générations en insistant sur le fait que chacun peut forcer son destin et accomplir ses rêves. Pour lui comme pour nous, le bonheur est avant tout une question d’état d’esprit et un choix », confie Céline Bouvier, Directrice marketing de Coca-Cola. « Je suis persuadé, à l’instar de Coca-Cola, qu’il faut prendre sa vie en main […] » observe quant à lui Akhenaton. Dans ses lyrics, le rappeur ne dit pas autre chose. Il invite le jeune public à préférer la joie, oublier les pleurs et effacer les peurs. « Le bonheur n’est pas lové dans la chance, il se gagne, il se prend, il faut le choisir maintenant », scande-t-il dans le refrain.

Une prise de parole légitime

« Vivre maintenant ». Le précepte est fort. Suffisamment pour être le titre du nouveau spot TV signé Coca-Cola. Reprenant les codes des meilleurs clips musicaux, il évoque un domaine au sein duquel le groupe trouve naturellement sa place. Emmanuel de Sola, Directeur des partenariats d'Universal Music & Brands, confirme : « Coca-Cola est très légitime dans la musique. Il le prouve une nouvelle fois grâce à l’originalité du clip ‘Vivre Maintenant’. Akhenaton a eu toute la liberté de création pour aborder la quête universelle du bonheur ». Une prise de parole en accord avec la nouvelle stratégie de communication de la marque, qui a décidé de réunir les boissons Coca-Cola sous une seule bannière. Celle du choix.
Outre la diffusion du spot TV le 26 avril en première partie de soirée, le clip vidéo sera mis en ligne le 27 avril à 12h. Un dispositif digital, notamment via les réseaux sociaux, incitera les jeunes à choisir le bonheur. Et à le partager. Gardez l’écoute.



PAROLES DE « VIVRE MAINTENANT »
PAR AKHENATON

Nous sommes 1+1
+1 +1
Le bonheur n'est pas défini par les gènes
On peut l'emprisonner dans une cage, ou l'entraver de chaînes
Nos chemins ne sont pas forcément tracés dans la peine
Il peut jaillir dans le creux de mains qui se cherchent
Ou d'un être cher, quand on lit "Je t'aime" sur ses lèvres
Dans ces moments si importants dans le cours d'une vie
Quand tout le monde frappe des mains chante sa joie sur le rythme
Parfois, on croise des sourires, parfois de la défiance
On songe aux bons moments après qu'on crie plus qu'on ne pense
Un jour c'est l'éclat, un jour ce sont les pleurs
Le bonheur ne vient pas seul et peut effacer les peurs
Révéler le beau dans le chaos, la force ou on ne l'attendait pas
Nous hisser hors du trou, alors que rien ne va
Minimiser un échec, qu'on pense être géant
Stopper de haïr, les gens qui nous sont différents
La communion d'un peuple qui célèbre une victoire
Contaminer des tas de cœurs, traversés par l'espoir
Il vient à la vitesse d’une course folle à travers champs
Demain ? Non, on le vit maintenant
Refrain
Rien ne tombera des cieux, pourquoi attendre des temps souriants
On doit, le vivre maintenant
Le bonheur n’est pas lové dans la chance, il se gagne, il se prend,
Il faut, le choisir maintenant
1+1 et de nous il est né
Sa force au fond du cœur s'est doucement élevée
On m'avait prédit le mal et j'ai défié les courbes
J'ai achevé mes cours, puis dévié ma course
Compris que le bonheur en fait c'est juste vivre
Faire ce qu'on désire, simplement être libre, alors
Réaliser tous ces rêves dans nos têtes
Sinon à deux pas de nous, la haine et l'amertume guettent
On peut rester assis à ressasser l'échec
Encore, penser que les heureux sont tous ceux qui possèdent
Le livre de mes songes à 1 000 pages à mes plans
Ce que je veux, c’est vivre maintenant
Refrain
Rien ne tombera des cieux, pourquoi attendre des temps souriants
On doit, le vivre maintenant
Le bonheur n’est pas lové dans la chance, il se gagne, il se prend,
Il faut, le choisir maintenant