Les sagas publicitaires
De la réclame à la publicité

Chaque époque de Coca-Cola est marquée par un slogan publicitaire

Depuis la première campagne de communication lancée en 1886 dans l’Atlanta Journal aux États-Unis à aujourd’hui, ce sont plus d’une centaine de slogans qui vont résumer et vanter les mérites de la boisson auprès du grand public. Hormis une parenthèse entre 2001et 2005, où chaque pays décidera seul de sa communication, les messages de Coca-Cola se veulent universels. Ils sont à chaque fois une déclinaison d’un slogan lancé depuis les États-Unis.

En France, les premières communications à destination des consommateurs sont lancées durant l’entre-deux-guerres. Elles mettent en avant les propriétés de la boisson, ses vertus rafraîchissantes et désaltérantes. Les slogans sont courts, directs, à la manière d’une injonction : « Buvez Coca-Cola », invite ainsi le disque rouge qui bientôt va s’afficher en devanture de tous les lieux commercialisant la marque.

La première grande campagne publicitaire d’affichage dans les rues de Paris a lieu durant l’été 1939. Des visages souriants, femmes et hommes, rappellent que le
Coca-Cola est la meilleure des boissons quand on a soif. Auparavant, Coca-Cola avait signalé sa présence sur le territoire français en associant son nom de marque à des événements sportifs amateurs ou semi-professionnels et en se présentant comme la boisson du sportif ; du sponsoring avant l’heure.