Les sagas publicitaires
Ouvre un Coca, ouvre du bonheur

Nouvelle ère, nouveau message

Quand Coca-Cola doit faire face à la concurrence d’autres boissons gazeuses dans les années quatre- vingt, le slogan « Coca-Cola, c’est ça » domine. Son ambition est de rappeler que Coca-Cola est une référence. Il s’agit là de la traduction des communications américaines qui mettent en avant le fait que Coca-Cola est « the real thing ».

Dans les années quatre-vingt-dix, « Always Coca-Cola » est le nouveau slogan adopté par la marque, qui s’adresse désormais à tous les consommateurs, des adultes aux adolescents. Une décennie plus tard, Coca-Cola adopte la « Positive attitude ». La boisson est plus que jamais placée sous le signe de l’optimisme. C’est en 2006 que la marque lance ainsi sa saga Happiness Factory, dont le troisième volet sort en 2009 avec le single musical « Open Happiness ».