La saga Coca-Cola

Nouveaux marchés et nouvelles marques

Les années 1990 furent une période de croissance continue pour The Coca-Cola Company. Le lien historique qui l’unit au monde du sport s’est particulièrement renforcé au cours de cette décennie avec le soutien continu apporté aux Jeux Olympiques, à la Coupe du Monde de la FIFA^TM, à la Coupe du Monde de Rugby ainsi qu’à la ligue américaine de basketball (NBA). Le Coca-Cola classic est devenu la boisson non alcoolisée officielle de l’Association américaine des courses automobiles de stock-car (NASCAR), associant ainsi la marque à l’un des sports les plus en vue et les plus populaires au monde.

1993 marqua le lancement de la célèbre campagne de publicité « Always Coca-Cola » (« Toujours Coca-Cola ») ; le monde faisait ainsi la connaissance de l’ ours blanc Coca-Cola. De nouveaux marchés s’ouvrirent, avec la vente des produits Coca-Cola dans l’ex-RDA en 1990 et le retour sur le territoire indien en 1993.

Par ailleurs, de nouvelles boissons vinrent grossir les rangs de la gamme The Coca-Cola Company dans le monde : la boisson pour le sport Powerade, le jus de fruits pour enfants Qoo et l’eau en bouteille Dasani. La famille de produits de l’entreprise continua de se développer par le biais de nouvelles acquisitions : Limca, Maaza et Thums Up en Inde, la root beer Barq’s aux États-Unis, Inca Kola au Pérou, et les marques de boissons Cadbury Schweppes dans plus de 120 pays dans le monde. En 1997, l’entreprise vendait déjà 1 milliard de boissons par jour ; les nombreuses opportunités de croissance encore à explorer l’on conduit à porter 10 ans après à 1,4 milliard la consommation journalière de ses produits.